Publicidad por correo: un futuro de oportunidades
En una época en la que la distracción digital es casi agobiante, los profesionales del marketing se encuentran con la necesidad de estar más atentos y vinculados a sus clientes. La publicidad por correo es una herramienta potente para lograrlo.
21 % menos
El correo directo requiere un 21% menos de esfuerzo cognitivo que el marketing digital porque se puede tocar y es «real», lo que genera conexiones emocionales más duraderas y recuerdo de marca.1 Además, es un medio duradero. Los destinatarios suelen conservarlo.
6 de cada 10
Todas estas ventajas pueden multiplicarse cuando la impresión incluye personalizaciones y adornos relevantes y específicos. Esto explica por qué seis de cada diez profesionales de marketing siguen prefiriendo la publicidad por correo a otros canales sin conexión y continúan incluyéndolo en su estrategia de marketing directo.1
Los proveedores de servicios de impresión están adoptando las mejoras digitales — y con buen criterio
37%
más entusiasmados
El 37% de los consumidores están más entusiasmados por recibir su correo cada día, en comparación con lo que sucedía antes de la pandemia de coronavirus.2
30%
más de tiempo
El 30 % de los consumidores dedica más tiempo a leer el marketing o las promociones que llegan al buzón de su casa, en comparación con lo que ocurría antes de la pandemia de coronavirus.2
17
días
La vida media de un correo electrónico es de 17 segundos. La vida media de la publicidad por correo es de 17 días.3
75%
recuerdo de marca
Únicamente el 44 % de las personas puede recordar una marca inmediatamente después de ver un anuncio digital, en comparación con el 75 % de las personas que reciben publicidad por correo.4
La personalización facilita el mantenimiento de una conexión 1:1 — a la vez que refuerza las relaciones y aumenta la fidelización de las marcas e incrementa la productividad y la rentabilidad para usted.
Eleva los ingresos en un
5-15%
La personalización eleva los ingresos entre un 5 y un 15 % y aumenta la eficacia del gasto en marketing entre un 10 y un 30 %.5
6,6%
tasa de respuesta de los hogares
Con un 6,6 %, los sobres de gran tamaño son los que registran los mayores índices de respuesta en los hogares, seguidos de las tarjetas postales, con un 5,7 %, y los sobres tamaño carta, con un 4,3 %.6
Más Allá del CMYK aumenta el impacto todavía más. Gracias a las tintas metálicas y de neón, el material texturizado y otros adornos, los envíos de publicidad por correo destacan y captan la atención.
Las 5 razones principales por las que los especialistas desean mejoras en la impresión7
77%
Dotar a la marca de un aspecto premium
64%
Captar la atención de los destinatarios
63%
Diferenciarse de la competencia
56%
Mejorar la imagen de marca
41%
Mejorar los índices de respuesta
Personalización + Más Allá del CMYK = MAYOR IMPACTO
Si se combina con la tecnología digital, la publicidad por correo es aún más impactante. De hecho, una presencia física y digital combinada puede aumentar el impacto en un 32 %.8
Incremento de las visitas al sitio web
68%
Aumento de la tasa de respuesta
63%
Aumento del retorno de la inversión
60%
Sube el volumen de ventas
53%
Los resultados son irrefutables. La publicidad por correo sigue superando a otros medios de comunicación una y otra vez.
El 60 % de los destinatarios de los folletos visitan la página web de la empresa que les ha enviado el folleto.
Los destinatarios de la publicidad por correo compraron un 28 % más de artículos y gastaron un 28% más de dinero que las personas que no recibieron esa publicidad por correo.
Se abre hasta el 90 % de la publicidad por correo, en comparación con el 20-30 % de los correos electrónicos.
La tasa de respuesta de la publicidad por correo es hasta 9 veces mayor que la del correo electrónico.
La publicidad por correo ofrece un 29 % de retorno de la inversión.
En resumen: Los avances en la recopilación y análisis de datos, el aprendizaje automático y la IA han revolucionado la publicidad por correo.
La tecnología de Xerox ha mejorado las posibilidades de la publicidad por correo directo y las ventajas que conlleva. Gracias a las tintas especiales, la personalización y los flujos de trabajo automatizados, su impacto y rendimiento de la inversión son mayores que nunca.
Aproveche al máximo las oportunidades de la publicidad por correo con Xerox
Sea ingenioso con la automatización avanzada, una 5ª estación de impresión opcional y la posibilidad de imprimir hojas extralargas de hasta 889 mm/35".
Prensa de producción Iridesse® de Xerox®
Imprima como un profesional en segundos. La automatización de extremo a extremo se encarga de lo principal. Las opciones de acabados en línea específicos añaden un efecto sorpresa que se traduce en beneficios.
Comunicaciones personalizadas XMPie®
¿Preparado para llevar la personalización a la enésima potencia? XMPie lo pone más fácil.
Publicidad por correo en acción
Correo Directo Impulsado
Correo Directo Impulsado logra una óptima experiencia del cliente, con altos niveles de personalización, comunicaciones unificadas e individualizadas.
El envío genera un retorno de la inversión del 2200 %.
Vea cómo Partou Childcare consiguió aumentar significativamente las tasas de inscripción con una campaña de correo postal y web sumamente personalizada.
Correo directo más efectivo que correo electrónico
Conozca con Xerox las 8 razones por las cuales el correo directo es más efectivo que el correo electrónico y continúa siendo una parte fundamental de las campañas de marketing.
Fuentes:
1. Canada Post
2. Valassis, 2020
3. RetailWire, 2017
4. Marketing Profs, 2017
5. McKinsey & Company
6. DMA, now part of the ANA
7. Napco Research, Adding Value to Digital Printing - Ways printers are going beyond CMYK
8. “Direct Mail Conversion Research,” USPS, February 2019. Please note: All statistics were based on a survey of 75 marketing decision-makers.
9. United States Postal Service
10. DMA, now part of the ANA
11. Marketing Charts
Artículos relacionados
La imprenta de Reino Unido realiza proyectos de alto valor a la vez que reduce el impacto medioambiental
Rapidity aumenta la eficiencia y la versatilidad con las prensas de producción Xerox® Iridesse®.
Rapid Press y Xerox: Consolidación del éxito juntos por más de 30 años
Rapid Press evoluciona hacia un proveedor de impresión potente con la prensa de producción Xerox® Iridesse®.
Los sólidos 40 años: una asociación resiliente en un mercado cambiante
Pronto Reproductions impulsa la agilidad y el crecimiento con la prensa de producción Xerox® Iridesse®.
Prensa de producción Xerox® Iridesse®: Capacitar a los clientes con impresión bajo demanda
Vea cómo las prensas Xerox® Iridesse® ayudaron a un cliente a satisfacer sus complejas necesidades con impresión bajo demanda, cantidades exactas y adornos especiales, todo ello manteniendo altos estándares.
Spectrum Print Plus: El negocio del color, los clientes y el compromiso
"Después de meses de rigurosa evaluación, la obvia ganadora estaba delante de todos nosotros: fue la prensa de producción Iridesse!"
Virtual Designer Training: Xerox Adaptive CMYK+ Kit
Use popular digital embellishment techniques in your designs with adaptive CMYK+ kits on the Xerox Versant and Xerox PrimeLink Production Press
